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省國資舉辦國企微電影首映禮!湖南鹽業(yè)分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

發(fā)布時(shí)間:

2025-01-16

 

1月14日,湖南省國資委主辦的“國企品牌·湖湘力量”微電影首映禮暨品牌宣介儀式在湖南大劇院舉行。活動(dòng)分為“湘商薪火”“壯志奮發(fā)”“向新而行”等5個(gè)篇章,全方位、多層次、立體化展示了湖南國資系統(tǒng)的品牌建設(shè)和生動(dòng)實(shí)踐。

 

湖南鹽業(yè)集團(tuán)榮獲“湖南國企品牌傳播先鋒獎(jiǎng)”,彰顯了多年品牌建設(shè)價(jià)值。

 

 

會(huì)上,省國資委黨委書記、主任肖文偉發(fā)表致辭。他表示,紅色永遠(yuǎn)是國資國企最閃亮的顏色;報(bào)國,是國資國企最崇高的使命;奮斗,是國資國企永恒的信念;創(chuàng)新,是國資國企最鮮明的品格。他還深入闡述了文化在國資國企改革發(fā)展中的關(guān)鍵作用,強(qiáng)調(diào)“我們堅(jiān)持文化賦能、以文興業(yè),增強(qiáng)文化認(rèn)同,凝聚奮斗意志,不斷為高質(zhì)量發(fā)展添活力、增動(dòng)能?!痹谡劦骄唧w的品牌建設(shè)時(shí),他高度肯定了湖南鹽業(yè)、湖南農(nóng)業(yè)、湖南鋼鐵、湖南建投、湖南軌道等多家企業(yè)的品牌建設(shè)成果。他表示,湖南鹽業(yè)深耕紅色基因,擔(dān)負(fù)起萬家煙火,健康生活的民生工程,雪天鹽業(yè)始終踐行“融化自我,造福社會(huì)”的企業(yè)使命,有力彰顯了心系“萬家憂樂”的情懷擔(dān)當(dāng),立起了國資國企的堅(jiān)硬脊梁。

 

 

首映禮上,備受期待的湖南鹽業(yè)微短劇《鹽途》首次公映,立刻成為活動(dòng)的亮點(diǎn)。該劇以引人入勝的劇情,生動(dòng)展現(xiàn)了湖南鹽業(yè)人在產(chǎn)品培育、企業(yè)發(fā)展道路上的堅(jiān)定信念與不懈努力。大家在欣賞精彩劇情的同時(shí),也深刻感受到了湖南鹽業(yè)在打造價(jià)值、提升品牌形象方面所展現(xiàn)出的智慧與力量。鏡頭里是光影,故事中有能量。微電影這一新穎的藝術(shù)形式,既是講好國企故事、加強(qiáng)品牌傳播的有益嘗試,更是國企弘揚(yáng)主流價(jià)值、壯大主流輿論的有力擔(dān)當(dāng)。

 

 

品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值的內(nèi)在要求,品牌價(jià)值是價(jià)值創(chuàng)新的綜合體,是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。雪天從商標(biāo)“蝶變”品牌,是湖南鹽業(yè)打造集團(tuán)大品牌的先行軍和樣本。會(huì)上,雪天品牌推薦官深入分享了品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

 

作為湖南鹽業(yè)的璀璨明珠,雪天品牌以“鹽、顏、言、嚴(yán)”為品牌建設(shè)路徑,成功實(shí)現(xiàn)了從地方品牌到全國知名品牌的華麗轉(zhuǎn)身。2018年,在主板成功上市,被譽(yù)為“中國鹽改第一股”,品牌價(jià)值高達(dá)118.18億元。

 

在分享中,品牌推薦官凝練闡述了這“四字真言”背后的深刻內(nèi)涵。她解釋道,品牌如人,品牌與消費(fèi)者之間可謂“始于顏值,陷于才華,忠于人品,醉于深情”?!胞}”,不僅是雪天品牌的核心產(chǎn)品,更是其承載紅色文化基因、堅(jiān)守品牌文化的情懷。雪天鹽業(yè)始終堅(jiān)持為客戶提供健康、安全的食鹽產(chǎn)品,這是品牌發(fā)展的基石。而“顏”,則代表了雪天品牌的視覺形象。通過精美、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)和深刻的品牌故事,得到消費(fèi)者的青睞,不斷拓展品牌的知名度,提升美譽(yù)度。說到“言”,她強(qiáng)調(diào),這是雪天品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。雪天善于運(yùn)用全媒體思維講述品牌故事,傳遞品牌價(jià)值,全方位與不同渠道的消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。最后,“嚴(yán)”則體現(xiàn)了雪天對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌原創(chuàng)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量,確保每一袋雪天鹽都對消費(fèi)者健康和美好生活負(fù)責(zé);同時(shí),注重原創(chuàng)內(nèi)容的政治合規(guī)與創(chuàng)意品質(zhì),為消費(fèi)者提供有價(jià)值的食鹽科普信息和互動(dòng)體驗(yàn)。在國資委的戰(zhàn)略指引和集團(tuán)戰(zhàn)略投入的支持下,“四字真言”的品牌策略,共同催生了湖南鹽業(yè)雪天品牌的不斷成長。

 

此外,活動(dòng)主辦方還特邀了著名學(xué)者鄭佳明教授,他從湖湘文化的獨(dú)特視角出發(fā),對湘商文化及其精神內(nèi)核進(jìn)行了深入淺出地剖析。鄭教授的精彩演講為在座的企業(yè)家們提供了新的思考角度,讓大家更加深刻地認(rèn)識到深挖湖湘文化淵源,是國企品牌建設(shè)的重要法寶。

 

 

在活動(dòng)接近尾聲時(shí),省國資委對在國企品牌建設(shè)中作出杰出貢獻(xiàn)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了表彰,并頒發(fā)了文化形象大使聘書。這一重要環(huán)節(jié)彰顯了湖南省國資委對品牌建設(shè)的重視程度,也進(jìn)一步激發(fā)了國企人在品牌建設(shè)道路上的積極性和創(chuàng)造力。另外,作為本次活動(dòng)的環(huán)節(jié)之一,1月13日晚,在長沙萬達(dá)廣場、楷林國際等地標(biāo),開展了“一江兩岸”國企品牌燈光秀,17家省屬監(jiān)管企業(yè)品牌形象在夜空中熠熠生輝,讓廣大市民和游客等欣賞長沙璀璨夜景的同時(shí),加深對湖南國資國企品牌矩陣知曉度,提升國企品牌聲譽(yù)和社會(huì)影響力,有力匯聚了社會(huì)群眾理解支持國有企業(yè)的磅礴力量。

 

未來,湖南鹽業(yè)集團(tuán)將立足戰(zhàn)略部署,聚焦“新”“質(zhì)”“力”,推進(jìn)品牌矩陣齊發(fā)力,全面提升品牌的全生命周期管理運(yùn)營能力,實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)品牌向集團(tuán)品牌和產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)變、品牌價(jià)值高效轉(zhuǎn)化為多元價(jià)值,做強(qiáng)鏈主企業(yè),建設(shè)國內(nèi)一流鹽化集團(tuán)。

 

 

 

供稿:江玉蘭  賀芬芬    品牌管理部


一審:姚   堯    二審:馬   丹    三審:張   捷